Nueva campaña para atraer turistas: "I need Spain" (necesito España)
El Instituto de Turismo de España, Turespaña, potenciará la imagen del país en el extranjero con una nueva campaña de publicidad internacional que será presentada este viernes. El cambio principal que se ha realizado sobre dicha campaña, que pretende aumentar la diferenciación del destino España con respecto de sus competidores directos, es el del logo, que cambia a 'I need Spain' frente al anterior ('Smile, you are in Spain'). Además, se promocionará el turismo gastronómico de la mano de Ferrán Adriá.
El Instituto de Turismo de España, Turespaña, potenciará la imagen del país en el extranjero con una nueva campaña de publicidad internacional que será presentada mañana. El cambio principal que se ha realizado sobre dicha campaña, que pretende aumentar la diferenciación del destino España con respecto de sus competidores directos es el del logo, que cambia a 'I need Spain' frente al anterior 'Smile, you are in Spain' (sonríe estás en España). En los anuncios se vende no sólo España, sino la hospitalidad y el estilo de vida de los españoles.
Además España lanza su imagen en lugares sonde su presencia es aún dñebil como la India y Oriente Medio y para ello se incluyen por primera vez anuncios destinados al mercado asiático y afroamericano.
La promoción de España como destino turístico en el extranjero aumentó su presupuesto un 13% en 2009. La cantidad destinada de cara a 2010 se ha incrementado un 6,4% .
Con un presupuesto total de 67,8 millones de euros, destinados a acciones de publicidad en 30 mercados, Turespaña ha aportado 42,5 millones, las comunidades autónomas y administraciones locales 13 millones y los 12,3 millones restantes han correspondido al sector privado.
En lo que ha sido una nueva estrategia en materia de promoción conjunta, durante el pasado año se alcanzaron 259 acuerdos con comunidades autónomas, entes públicos y privados, touroperadores y aerolíneas.
Las Oficinas de Turismo en el Exterior (OET) han ejecutado 3.173 actividades de comunicación, marketing, promoción y apoyo a la comercialización, un 3% más que en 2008.
Desde la Secretaría de Estado de Turismo se ha organizado el viaje de más de 2.200 periodistas que han publicado 3.500 artículos y reportajes sobre España, con un valor publicitario de 126,5 millones de euros.
Cerca de 3.580 operadores y agentes de viajes visitaron España, invitados también por Turespaña, en viajes de familiarización.
Por otro lado, se ha presentado el nuevo Sistema Turístico Español de Promoción 'online', STEP, que permite promocionar España como destino turístico en Internet. Este nuevo sistema, que se enmarca dentro del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, permitirá dar respuesta a las necesidades del turista en un entorno de web 2.0.
El STEP está formado por diferentes soportes, entre los que destaca la nueva versión del portal oficial de turismo de España (http://www.spain.info/), un buscador especializado de recursos turísticos (http://www.spaininwords.com/), un canal de promoción audiovisual (http://www.spaininsight.com/), así como un canal específico en youtube para la promoción audiovisual (www.youtube.es/spain).
FERRÁN ADRIÁ, EMBAJADOR DE LA MARCA ESPAÑA
Además, el Gobierno promocionará el turismo gastronómico en el exterior de la mano de Ferrán Adriá, quien se convertirá en el embajador de la marca España para los próximos años, gracias al acuerdo de colaboración alcanzado entre la Secretaría de Estado de Turismo y el reconocido chef, que regenta el mejor restaurante del mundo.
El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, realizó este anuncio en Londres durante la presentación del I Congreso Europeo de Turismo y Gastronomía, que se celebrará en Madrid el 24 y 25 de mayo. Este congreso, que se enmarca dentro de los actos de la Presidencia española de la UE en 2010, pretende posicionar a España como referente mundial en turismo gastronómico.
De esta forma, Adriá será la imagen de la línea gastronómica de la nueva campaña de publicidad internacional de España, que se presentará mañana jueves.
Fuente: COPE. es
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